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抖音直播短視頻從2017年開(kāi)始，就越來(lái)越火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前使用抖音的用戶月活用戶已經(jīng)超過(guò)了3億人。流量如此之大，連騰訊都要都想要分一杯羹。于是騰訊做了微視，但是從效果來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如抖音，甚至知道微視的人寥寥無(wú)幾。而抖音目前還是處在一個(gè)增長(zhǎng)階段，以及一個(gè)發(fā)展階段，并且在近期開(kāi)通了商品櫥窗和購(gòu)物車功能。用戶可以開(kāi)通商品櫥窗和購(gòu)物車權(quán)限進(jìn)行在線賣貨。有淘寶店的可以直接鏈接到淘寶寶貝頁(yè)面，沒(méi)有淘寶店了，也可以直接賣貨
抖音爆紅貨品特點(diǎn)分析
*初的抖音內(nèi)容幾乎都由用戶生產(chǎn)，以模仿視頻為主，魔性的音樂(lè)加上酷炫的，而用戶自制內(nèi)容中，少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡。
乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門，甚至有些稀奇古怪，但如果仔細(xì)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一些共性。
1.產(chǎn)品受眾鎖定年輕消費(fèi)者
抖音目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺(tái)，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。
像戴森吸塵器也很火爆，多樣的吸塵器功能很吸引人，但是如果分享到抖音就紅不起來(lái)，因?yàn)槲鼔m器的目標(biāo)對(duì)象不是年輕人，所以在抖音上面火爆的商品，必須是年輕消費(fèi)者愛(ài)玩的東西。
4.實(shí)用有價(jià)值
如果商品沒(méi)有新奇好玩的點(diǎn)，那起碼要有一定的實(shí)用性才能在抖音上大火。
比如自拍桿手機(jī)殼，充當(dāng)手機(jī)殼的同時(shí)還可以變形為自拍桿;又比如切菜神器，切菜再也不用害怕傷到手。
這些商品都戳中了抖友們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c(diǎn)，能讓他們獲得一定的新技能和好處。抖音上還有很多提升生活技巧的產(chǎn)品，都獲得了廣泛傳播。
5.獵奇
從心理學(xué)角度來(lái)講，大家新奇、新鮮、好玩或者可愛(ài)的東西。
就拿“小豬佩奇社會(huì)人手表”來(lái)說(shuō)，它根本沒(méi)有手表的時(shí)間功能，打開(kāi)手表包裝里面居然是奶糖，驚喜總是那么猝不及防，“這既可愛(ài)新奇又好玩”。
小豬佩奇其實(shí)跟“社會(huì)人”本身是沒(méi)有關(guān)系的，但在偶然的情況
下被捆綁在一起，就建立了某種基于身份的象征意義。有人說(shuō)，“可能這就是所謂的用童趣來(lái)瓦解復(fù)雜社會(huì)吧。”
綜合來(lái)看，我們常說(shuō)的一個(gè)詞“網(wǎng)紅基因”，在這30款爆紅產(chǎn)品中都有體小豬佩奇手表對(duì)應(yīng)的是“不貴，獵奇 ”，名創(chuàng)優(yōu)品香體噴霧對(duì)應(yīng)的是“不貴，實(shí)用，效仿性 ”，自拍桿手機(jī)殼則是“實(shí)用，好玩 ”。
相對(duì)較低的投入成本以及在體驗(yàn)之后的高收獲感(這是抓住年輕用戶的一個(gè)大招)，讓這些產(chǎn)品很快成了抖音爆款。
隨著小豬佩奇的火熱，很多人紛紛在淘寶上搜索“小豬佩奇”，希望擁有小豬佩奇同款手表，這也成為從抖音出走到電商的現(xiàn)象級(jí)案例。
6.知識(shí)付費(fèi)
知識(shí)的差異化可以改變一個(gè)人，就像我們平臺(tái)一樣，靠知識(shí)收費(fèi)來(lái)給大家創(chuàng)造價(jià)值，這同樣也是短視頻的一大產(chǎn)品賣點(diǎn)，這一類產(chǎn)品不需要囤貨，但是需要貨真價(jià)實(shí)才能長(zhǎng)久穩(wěn)定
抖音上出現(xiàn)的爆款商品，比如妖燒花、情侶手模、噴錢水槍等在電商平臺(tái)上都成了爆款。
而機(jī)靈的商家會(huì)在商品名稱上加“抖音同款”關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，有的賣家稱，突然爆發(fā)的訂單量，讓自己都懵了。
抖音不僅提供了一種新的娛樂(lè)形式，也逐漸創(chuàng)造了新的商業(yè)形態(tài)。從素人網(wǎng)紅、爆紅商品、音樂(lè)、電視劇，再到品牌商，平臺(tái)上的多元形態(tài)、社交氛圍，還有很多商業(yè)價(jià)值可被挖掘。
現(xiàn)在抖音的直播帶貨功能，可以實(shí)現(xiàn)商品的邊看邊賣。如何把產(chǎn)品花式植入視頻，用什么方式炒熱自己的產(chǎn)品，這是所有品牌商需要考慮清楚的問(wèn)題。
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