“凡有網(wǎng)處，皆有人看直播”是近期大家**真實的生活狀態(tài)。上周末，3月14日-15日，在**廚柜天貓旗艦店的直播間，**廚柜攜手特邀嘉賓鄭愷共同開啟了**廚柜天貓超牌日，當日交易突破億元，給2020年艱難的家居市場，注入強心劑。

用好傳播組合拳好的立意，更要有好的傳播。3月9日開始，**廚柜在好好住、一兜糖等家居垂直平臺分享干貨，圈攏核心受眾；隨后視頻上線，微博話題開啟，在微信、小紅書、抖音等平臺發(fā)布種草內(nèi)容，吸引邊緣受眾；14-15日，集中在天貓旗艦店直播，用粉絲效應和網(wǎng)紅經(jīng)濟促成轉(zhuǎn)化。這套“站外擴散引流，站內(nèi)集中引爆”的線上傳播組合拳，把握住了年輕人的社交偏好與決策習慣。，**開啟直播新模式

2020年是家居品牌直播的元年，試水的品牌不少，而**廚柜此次的48小時直播，表現(xiàn)的可圈可點：
1.鄭愷直播，總裁現(xiàn)場battle，贏萬元福利
3月14日，小獵豹鄭愷作客直播間，體驗”量體裁柜”的黑科技，更用趣味挑戰(zhàn)，與**廚柜總裁現(xiàn)場battle等形式，生動的展現(xiàn)**廚柜的品質(zhì)，給直播間的10W+觀眾爭取萬元免單福利。鄭愷的到來，不僅給**廚柜的品質(zhì)帶來專業(yè)背書，更能吸引粉絲群體。

2.百店聯(lián)播，狂歡48小時，云飆歌燃爆深夜
這場48小時的直播中，**廚柜開啟了百店直播，硬核導購化身直播網(wǎng)紅，調(diào)動私域流量，把線下的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到線上。3月15日，**廚柜*次嘗試線上音樂購物會的形式，邀請本土紅人在線歌唱助陣，了品牌直播的新形式。觀眾可以邊跟唱邊搶紅包購物，看直播變得更有趣味，更具吸引力。

3.網(wǎng)紅工廠直播，所見即所得，福利趕超雙11
作為低頻次高消費的家居產(chǎn)品，消費痛點往往是對品質(zhì)的疑問。**通過“工廠直播”的形式，邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場參觀生產(chǎn)間，真實展示一款專業(yè)好廚柜的誕生，所見即所得，打消線上下單的顧慮。更有砍價師現(xiàn)身直播間，與主持人砍價，給到比以往雙11活動更優(yōu)惠的價格。質(zhì)美價優(yōu)，在低迷的行情下，**廚柜交出過億的好成績，收獲12.3萬位新增會員。 

年前主動布局，應對形勢主動擁抱線上，玩出特色，**廚柜在天貓超牌日的精彩表現(xiàn)，給整個家居行業(yè)轉(zhuǎn)型起到關(guān)鍵的**作用。正如**廚柜電商部負責人林壽昌所言“形勢再壞，也不能失去信心。創(chuàng)新突破，才能**潮流”。