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報(bào)名地址：深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)固戍地鐵站F出口50米七星創(chuàng)意園A棟

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為什么產(chǎn)品的點(diǎn)擊率不高

為什么產(chǎn)品的點(diǎn)擊率不高？要解決這個(gè)問題，先來看幾個(gè)案例。前面我們出現(xiàn)了這個(gè)男士襯衫案例產(chǎn)品的主圖和標(biāo)題，如圖16-4所示。

案例一：先看這件產(chǎn)品的標(biāo)題，里面包含了多個(gè)人群關(guān)鍵詞，比如中年、韓版、商務(wù)、爸爸、爺爺。這些關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群，他們的年齡層非常廣泛，涵蓋了20歲～60歲這個(gè)年齡層。但是一件服裝產(chǎn)品基本上不可能滿足所有年齡層的人，比如這款產(chǎn)品的主圖所表現(xiàn)出來的感覺就是一種很商務(wù)的感覺，如果是“韓版”和“爺爺”這兩個(gè)關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的人群看到這幅主圖后，就有可能不會(huì)點(diǎn)擊，因?yàn)檫@幅主圖中展現(xiàn)的產(chǎn)品并不符合他們的需求，所以該產(chǎn)品的點(diǎn)擊率就會(huì)很低。

案例二：例如，某款帳篷產(chǎn)品的主圖和標(biāo)題，如圖16-5所示。該產(chǎn)品的標(biāo)題中也有很多關(guān)鍵詞存在矛盾之處，比如“2人”和“3-4人”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，“2人”一般是指情侶或者閨蜜，而“3-4人”則是指家庭。還有“防雨”和“家庭”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，“防雨”要體現(xiàn)產(chǎn)品的高性能，而“家庭”則要體現(xiàn)產(chǎn)品的休閑感。但是一張產(chǎn)品主圖不可能將這些不同的賣點(diǎn)全部給凸顯出現(xiàn)，自然沒有辦法吸引到不同的買家人群點(diǎn)擊。

其實(shí)，這種情況在電商中是很常見的，很多賣家都希望自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)越多越好，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為產(chǎn)品的賣點(diǎn)越多吸引到的人群就越廣泛。

所以如果產(chǎn)品主圖和標(biāo)題中所呈現(xiàn)的賣點(diǎn)過多，無法吸引到精準(zhǔn)流量，就會(huì)減少相應(yīng)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的點(diǎn)擊率很低。zui終，太想討好所有的主圖，結(jié)果是自己反而變得不倫不類。

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